Kilka drobiazgów z frontu badań PBI/Gemius (akt.)

Liczba internautów według SMG/KRC

W listopadowych wynikach badania Megapanel PBI/Gemius prawie wszystkie witryny z pierwszej dziesiątki zanotowały małe spadki zasięgów mimo tego, że według ranking.pl w ostatnich miesiącach mocno rosły tygodniowe liczby cookies rejestrowane na wszystkich witrynach monitorowanych przez Gemiusa.

Przyczyny tych spadków można dopatrywać się w danych podawanych przez SMG/KRC, określających liczbę osób korzystających z internetu w Polsce, która to jest wykorzystywana do określania zasięgów witryn.

Znając względne zasięgi witryn i odpowiadające im liczby "real users", można łatwo wyznaczyć te liczby od SMG/KRC (są różne od tych, które często podaje prasa, bo uwzględniają osoby w wieku co najmniej 7 lat, podczas gdy te w prasie mowią o internautach co najmniej piętnastoletnich). Dla ostatnich miesięcy wyglądają następująco:

Według badań SMG/KRC w listopadzie z internetu korzystało mniej osób, niż w sierpniu, miesiącu wakacyjnym. Bomba.

Liczba szacunkowych cookies według Gemiusa

Mimo że dane od SMG/KRC są nieintuicyjne, nawet jak się je rozpatruje w oderwaniu od całej reszty, interesujące byłoby móc porównać ich względne zmiany z wielkościami zmian szacunkowych liczb cookies, jakie byłyby zarejestrowane przez Gemiusa, gdyby nie występowało kasowanie cookies.

Zwróciłem się w tym celu z prośbą o udostępnienie tych szacunkowych liczb i na stronie audyt.gemius.pl opisującej stosowaną metodologię pojawił się ostatnio wykres przedstawiający rzeczone liczby dla poszczególnych miesięcy od października 2004, a dodatkowo także dokument opisujący w miarę ściśle algorytm wyznaczania liczb "real users" (jeśli ktoś nie wie, dlaczego te szacunkowe liczby cookies, o które poprosiłem, są wyjątkowo dokładne, a nie są wróżeniem z fusów, to polecam zapoznanie się z tym dokumentem; aktualizacja: oops!).

Względne zmiany wielkości populacji okazały się zupełnie inne niż te od SMG/KRC:

Jak widać od sierpnia występuje mocna tendencja wzrostowa, także w listopadzie, kiedy według SMG/KRC nastąpił rzekomy spadek i to nawet w stosunku do sierpnia, podczas gdy według szacunkowych cookies między sierpniem a listopadem był aż 21,4% wzrost.

Wnioski z powyższych obserwacji:

• dane o wielkości populacji polskich internautów podawane przez SMG/KRC wyglądają, jakby pochodziły z sufitu
• twarde dane w postaci zmian wielkości liczb szacunkowych cookies podawane przez Gemiusa potwierdzają "sufitowość" danych SMG/KRC
• dane SMG/KRC, na które rzutowane są względne zasięgi witryn w badaniu Megapanel, mogą powodować rzekome spadki (wzrosty) zasięgów witryn mimo faktycznych wzrostów (spadków), np. w listopadowych wynikach Onet ma rzekomy 3.8% spadek zasięgu, podczasy gdy faktycznie, tj. w szacunkowych cookies, miał 4,8% wzrost

Proszę zwrócić uwagę, że wartości z dwóch powyższych wykresów dla poszczególnych miesięcy są różne, bo dotyczą czego innego (liczba osób - liczba szacunkowych cookies), i z tego też względu porównywać między nimi można jedynie względne wielkości zmian.

Ponadto wartości na wykresie do września 2005 uwzględniają ruch użytkowników tylko z Polski, mimo że wcześniej do obliczeń zasięgów witryn uwzględniano także ruch zagraniczny. Gemius odmówił udostępnienie faktycznych danych, nie podając nawet przyczyny, ale to miało miejsce przed przyznaniem, że do września 2005 zasięgi witryn były zaniżone, więc można przypuszczać, co mogło być powodem odmowy.

Spadki oglądalności w grudniu 2004

W styczniu bądź lutym 2005 roku PBI wprowadziło zmianę, według której od grudniowych wyników Megapanelu z 2004 portale nie miały mieć uwzględnianych do swoich statystyk ruchu na witrynach z domen, których nie były abonentami. Ta zmiana była wprowadzona w związku z planami WP, aby połączyć sprzedaż reklam z Allegro i pojawić się razem w rankingach zasięgów.

W skutek tej zmiany portale potraciły statystyki wielu swoich serwisów, głownie partnerskich. Onet stracił np. witryny TVN, plejera i innych, które występowały w nieswoich domenach. Niektóre serwisy partnerskie Allegro, występujące pod adresami costam-costam.allegro.pl (np. gazeta.allegro.pl) również były dotknięte tymi zmianami. o2.pl straciło wtedy statystyki kurnik.pl i z trudem udało się nawet na czas dokonać odpowiednich zmian związanych z domeną, aby wliczać te statystyki w kolejnym miesiącu (Kurnik liczy się do statystyk o2.pl na podobnych zasad, co partnerskie serwisy Allegro do statystyk portali).

Internet Standard opisał sprawę w marcu 2005 w artykule PBI po cichu zmodyfikowało metodologię megapanelu. W artykule możemy znaleźć odpowiedź na pytanie, czy zmiany miały wpływ na spadki zasięgów, jakie w grudniowych wynikach miały prawie wszystkie witryny z czołówki, a wiele z nich także spadki liczb odsłon.

Zdaniem przedstawiciela Gemiusa wpływ tamtych zmian na wyniki był "pomijalnie mały", a spadki wynikały z tego, że w grudniu portale po prostu zanotowały mniejszą oglądalność, czego należało się dopatrywać w tym, że grudzień jest miesiącem szczególnym, w którym wypada długi okres świąteczno-wakacyjny. Przedstawiciel Gemiusa wskazał też, że w styczniu natomiast zaobserwowano znaczne wzrosty dla wszystkich witryn, w tym portali.

Na wykresie opublikowanym teraz przez Gemiusa, przedstawiającym liczby szacunkowych cookies, możemy zaobserwować, że:

• w grudniu 2004, kiedy portale miały mieć mniejszą oglądalność, miał miejsce bardzo duży wzrost populacji internautów liczonej szacunkowymi cookies
• w styczniu 2005, kiedy "zaobserwowano znaczne wzrosty dla wszystkich witryn", nie było zauważalnego wzrostu populacji, a nawet miał miejsce mały spadek

W grudniu 2005 też mieliśmy okres świąteczno-wakacyjny, więc podobnież w wynikach portale powinny zanotować mniejszą oglądalność, ale na razie wyniki nie są znane, bo znowu opóźnia się ich publikacja (powinny były się ukazać do końca stycznia, a dzisiaj mamy już 20 lutego).

Idę o zakład, że jeśli SMG/KRC nie wyskoczy ze spadkową liczbą internautów dla grudnia 2005, to portale zanotują tym razem wzrosty oglądalności i to spore. Jeśli nie, stawiam piwo gorącą czekoladę wszystkim siedmiu czytelnikom Steka!

AKTUALIZACJA:

Pojawiły się grudniowe wyniki i... nie będzie czekoladek, bo SMG/KRC podało, że znowu spadła liczba osób korzystających z internetu w Polsce, tym razem do poziomu 9,578 mln.

Apropos spadków oglądalności w okresie świąteczno-wakacyjnym: W artykule Rok standardu badań internetu możemy przeczytać, że planowane przyśpieszenie o miesiąc publikacji wyników nie udało się ze względu na... wzrost ruchu w okresie Świąt Bożego Narodzenia.

AKTUALIZACJA 2006/03/23:

SMG/KRC "nadrabia" liczbę internautów

2006-02-20 09:29:00 | linkuj